13大品类500余款“良渚文化”亮相杭州文博会

玉琮造型，外方内圆，背景以河流和星空为主，随处可见良渚文化刻画符号，还有12只高低错落分布的玉鸟，好似在天空飞翔……

今天是文博会开幕的第一天，你去打卡了吗？现场，大杭州13个区、县（市）搭设了文化特色各异的展台，余杭的“良渚文化”展区，带大家穿越五千年，寻找中华五千年文明圣地的创意印记。

13大品类500余款“良渚文化” 穿的戴的用的看的应有尽有

被尘封在厚重的黄土地之下，沉睡了五千多年的良渚文化，距离我们有多近？

结合良渚玉器、陶器、纹饰等良渚元素设计制作的服装；与周大福联名合作，以玉琮、玉鸟等为原型的金饰；以良渚文化创作的丝巾、饰品及精品茶具等良渚文创产品……“良渚文化”展区，良渚文化变成了可观可感的实物，穿的、戴的、用的、看的，应有尽有。

“良渚文化”设A、B、C、D四个展区，通过实物、多媒体、互动体验、活态展示等形式，突破了受众对良渚模式的固有印象，展现出良渚青春时尚的一面。

现场打卡一定不能错过互动区，里面有文物3D展示，能够更直观地欣赏良渚文化出土的代表性器物，现场还有3D打印，可以把良渚文化“带回家”。

“这次文博会的选品，我们更偏向年轻化，也都是一些比较畅销的产品，比如与周大福联名金饰就深受年轻人喜爱。同时在展区的整体风格上，也更加典雅轻奢，给人全新的视觉效果。”杭州良渚遗址管理区管理委员会文化产业局工作人员说，希望通过大众尤其是年轻群体更喜欢的方式，来传播良渚文化，让更多的人了解良渚文化。

2018年是良渚文化的文创产品系列诞生元年，2019年申遗成功后，以良渚为主题的文创产品开始呈现爆发式增长。也是从2018年开始，每届杭州文博会，良渚文创都受邀参加，展位的整体风格从偏向庄重严肃，到迎合年轻人的审美和市场，设计风格变得更加时尚多元。

一出道就能成为杭州文博会的座上宾，良渚文创的实力在哪？

“作为余杭文创的代表，良渚文创依托的是五千多年的良渚文化。良渚遗址出土的文物中，最具代表性的琮、璧、钺等，都充分体现了良渚先民的创新精神，以及对自然的敬意和匠心的追求。”工作人员说，因此，良渚文创最突出的特点是其原创性，创新和匠心也始终是良渚文化文创未来发展的方向。

目前良渚已累计开发文创产品13大品类，涵盖日用家居、文具办公、丝巾饰品、家纺、潮玩、益智类玩具等，在售产品约500余款。今年3月发布的“良渚福佑”系列文创产品，让良渚元素以国潮文创饰品的形式出现。玉璧和良渚三叉形器被设计成项链吊坠和手链上的装饰物，金手镯上的小坠子刻有良渚神徽。这批饰品既典雅又时尚，网友评价“秒杀各类国际大牌”，也有网友表示购买这些饰品，不仅是因为它制作精美，还因为其有着深厚的文化内涵，极具收藏价值。

文化产业增加值1335.1亿元

占余杭全区GDP的比重53.4%

细数余杭的“文化大咖”，以余杭最新的文化地标——杭州国家版本馆来说，极具宋韵之美的建筑，是一个由古今版本所构建的宏大世界，珍贵的典藏昭示着强大的文化生命力，承载的是绵延不断的文化河流。

前不久正式启用的余杭文化中心，是余杭行政区划调整后建设的首个公共复合型场馆。中心包括余杭区图书馆、文化馆、非遗馆、小百花越剧艺术中心、余杭苕溪大剧院、文旅大数据中心等功能场馆，集阅读、看戏、观展、艺术欣赏等各类文化服务于一体。

生活在余杭，文化活动去处无所不在。大屋顶樱花季市集、径山音乐烧烤露营节、中泰街道老虎山的户外休闲旅游节……这个元旦，时常搞新花样的瓶窑老街装扮一新，将和游客一起开启跨年活动；未来科技城准备了“Ode To Joy 未科造梦季狂享音乐会”；余杭苕溪大剧院的“余杭之夜”新年音乐会……

余杭影视产业也是喜讯不断。《问天》入选全国“五个一工程”奖；《大浪淘沙》《问天》等荣获第32届浙江电视“牡丹奖”电视剧优秀作品奖；《90后的中非情缘》入选国家广播电视总局“丝路工程”项目；《中国畅想曲》获印度泰戈尔国际电影节最佳动画片大奖；摩尼堂文化《大海小雨》荣获第十六届中美电影节年度最佳微电影一等奖……

你知道吗？余杭还有个城市标签——“动漫”。在前不久的第十八届中国国际动漫节上，翻翻动漫、索以文化、良源文化、杭一昕文化等多家余杭文创企业参展，一展余杭动漫创意产业成果，打响余杭动漫品牌。在今年金猴奖评选中，森雨文化出品的《寂寞口笛手·海风吹过》获评综合漫画奖银奖，《洄游之夜》获潜力奖！

近年来，余杭文化产业发展态势十分迅猛，迸发惊人能量，文化产业逐渐成为余杭的一张靓丽名片。

2021年，余杭文化及相关产业增加值1335.1亿元，占全区GDP的比重53.4%，文化产业增加值持续领跑全省各区县。截至2022年三季度，规上文化企业总数达到134家，总营收超3087亿元，文化产业规模持续扩大，文化产业综合实力稳步提升。

余杭文创有“三宝” 政策、服务和人才

成立于2016年的杭州索以文化科技股份有限公司，是一家以三维动画制作为核心、动画生产技术研发为支撑的公司。索以文化的国漫连载更新量位居全国第一，自2019年起至今已上线22部系列剧，获得了2021年度“浙江省优秀版权作品”三等奖，浙江省动漫企业特殊IP授权大会优胜项目，去年被评为第18届中国动漫金龙奖最具实力组织单位奖……

“我们公司在发展初期就将大本营搬到了余杭，因为这里是企业发展的沃土。不仅有创作上的支持，更有真金白银的补助。”在索以文化负责人张琳看来，余杭非常关注企业的诉求，并及时给予帮助。“比如接下来我们计划以良渚文化为主题创作，余杭文创办的相关工作人员已经在帮我们积极对接，联系专家提供专业的指导意见了。”

今年余杭区推出文创新政，为余杭文化产业和文化企业“量身定制”有力度、有精度、有温度的“政策套餐”，不仅首次提出了扶持影视立项、拍摄、后期制作等环节，精准服务影视全产业链，还推出了2亿元余杭文艺发展基金，推进文艺精品创作。

余杭区还不断深化企业服务机制，设立24小时在线的“数字文化管家”，持续开发数字化改革应用场景“文化出海直通车”，联动杭州银行开展企业走访，让余杭成为企业成长的一方沃土。

“除了政策和服务以外，余杭文创快速发展的另一法宝就是人才。”余杭区文创发展中心负责人表示，在人才培育方面，余杭不断完善高层次人才文化领域目录及文化人才培养、评价激励、流动配置机制，通过“创意蓝海”高层次人才培训计划、“杭州青年影像计划”、“中国（杭州）国际电视内容高峰论坛MIP China”等活动，让人才留得住、长得好。