杭州文旅复苏的烟火气扑面而来

记者 厉玮/文 丁以婕/摄

最“宋韵”的兔子挎在腰间，最幸运的兔子挂在包上，新春佳节就要讨个吉利，“兔”个喜庆。春节期间，杭州各个热门景区内，琳琅满目的文创产品“含兔量”直线飙升——“德寿安泰”兔年福袋、大展鸿“兔”咖啡、西子猫猫吉兔布偶……“文创年货”大热的背后，是人们按捺不住的消费热情。

新年新开局，热气腾腾、信心满满的杭州文旅市场，回来了。

01/ “含兔量”满满，依旧供不应求

南宋德寿宫遗址博物馆于年初推出的文化形象“宫兔”，无疑是春节杭州人气旺盛的一只兔子了，其造型来源于宫内的“景德镇窑青白釉兔形瓷塑”。

癸卯兔年，以德寿宫“宫墙红”为底色的“德寿安泰”兔年福袋火爆全网，刷屏抖音、小红书等社交平台。不少博主拎着“德寿安泰”兔年福袋，手捧大展鸿“兔”咖啡，打卡德寿宫的红墙，秀了一把国风年味。此外，以德寿宫脊兽为设计元素的新年红包、“德寿安泰”冰箱贴、“德寿重华”礼品袋等同系列的产品也大受追捧。

“截至大年初六，我们2000多个‘德寿安泰’兔年福袋已经全部售罄。同步推出的福袋盲盒也都卖空了。”德寿宫文创开发团队——浙江华云文化集团副总裁陈思介绍，“自今年元旦上线以来，这款福袋不停增产、补货，还是供不应求。”

而在杭州各个西湖礼物门店，西子猫猫的吉兔布偶和“东坡学士”龙井茶息口罩，成了春节西湖边的“出圈爆品”。“吉兔布偶开售一个多月来，线上线下的销售额突破了60万元，龙井茶息口罩近一个月来卖出了5万多个。”西湖景区文旅公司相关负责人介绍，今年西湖景区推出的新年文创系列深受市民游客的青睐。火爆出圈的新春文创产品不仅激发了市场活力、拉动了节日消费，更为杭州文旅行业回暖复苏提振了信心。

02/ 带火杭州文化符号，“文创+”促进二次消费

据近日发布的《2022浙江省文创产品白皮书》显示，眼下人气高的浙江文创产品，既着重于挖掘浙江故事、江南韵味，又注重实用性、时代感。新时代的文旅消费核心在文化内涵，而促进二次消费的关键是切近当代生活。

以“德寿安泰”兔年福袋为例，一个小小的袋子有着深厚的文化底蕴：福袋底纹源自德寿宫的陶莲花纹瓦当，“德寿安泰”四字取自宋高宗赵构书法作品《真草书养生论卷》，“萌兔”头戴的簪花则点出了宋朝尤为盛行的簪花风尚。

时尚新文创，传统中国“芯”。优质的文创产品能够增强消费者尤其是年轻人对传统文化的认同感，感悟到宋韵文化的生活美学。而如果这个文创产品除了吸睛的颜值，还兼具接地气、生活化、趣味性的日常所需，就更能“戳”中消费者的心，点燃文旅消费的“新爆点”。

一元复始，万象更新。爆款文创与卯兔新春实现了一场“双向奔赴”，杭州文旅复苏的烟火气扑面而来。